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6 月 23 日凌晨，首次在線上舉辦的蘋果開發(fā)者大會（WWDC）展現了超出預料的內容。除了如約而至的 iOS 14 和固定更新的 iPadOS、watchOS、macOS、tvOS 外，蘋果還帶來了升級版的 iMessages 聊天應用、改良版的蘋果地圖，以及全新的翻譯應用 Translate 等。

對于正處在“從硬變軟”進程之中的蘋果來說，在未來數年之內，我們會不斷看到它加大服務業(yè)務投入，把收入重心漸漸從硬件挪向軟件。所以蘋果進入新的移動服務場景，其實也是合情合理。

但官方親自下場分羹顯然會給蘋果生態(tài)中的應用開發(fā)者造成新的挑戰(zhàn)。而且，讓這種危機感更強烈的，還有蘋果凌晨推出的“應用程序剪輯”（App Clip）功能。

該功能讓用戶無需下載應用，就能使用 App——聽起來非常像微信小程序，但卻無需基于微信。

具體來說，它可以讓你在購物、點外賣、打車等場景中，通過掃描二維碼、點擊 NFC 標簽等動作激活 App Clips，無需跳轉網頁，也不需下載 App，直接可以調取服務。每個 Clips 占據的空間不到 10MB。

參考 2017 年微信小程序推出時應用開發(fā)者們的擔心，就可知如今他們的心情。用戶使用服務的流程被簡化了、應用與用戶之間的聯(lián)系被抽離了，“先提供免費服務再提供增值服務”的商業(yè)模式會受到打擊。

上周，蘋果宣布 App Store 在全球促成的交易額達到 5190 億美元。但雖擁有全世界最賺錢的應用商店，蘋果公司與應用開發(fā)者之間的關系卻變得越來越復雜。

在 iOS 14 中，豐富了群聊和表情互動功能的 iMessage 顯然是想和 Facebook、WhatsApp、微信競爭；增加了地標、餐廳和聚集地信息，還能向用戶提供出行建議的蘋果地圖顯然是想和 Google 地圖、百度地圖、美團、大眾點評競爭；新的蘋果官方翻譯應用 Translate 則是要對標 Google 翻譯、搜狗翻譯、網易有道和科大訊飛。

蘋果正在激進地以運動員的身份進入應用服務市場，而同時，它恰恰因被指控偏袒自己的應用和服務而在歐盟面臨反壟斷訴訟。上周，歐洲委員會宣布對蘋果應用商店和蘋果支付展開調查。

在線音樂流服務平臺 Spotify 在歐盟反壟斷監(jiān)管機構投訴蘋果公司不公平地支持自有音樂流服務。Spotify 認為，蘋果一面從 App Store 上的音樂應用開發(fā)者們那里分走 30% 的收入，一面又自己做音樂應用，和第三方競爭，還不讓別人的音樂在蘋果的 HomePod 音箱上播放，實在是太霸道了。

Spotify 與蘋果之間的斗爭已經進行了很多年，它不是唯一一個抗議蘋果既當裁判又當運動員的應用。2018 年 12 月，在得知蘋果要下場自己做視頻訂閱服務后，流媒體巨頭 Netflix 與之決裂，離開 App Store，拒絕再向蘋果“交稅”。

蘋果之所以能從 App Store 中賺那么多錢，是因為按照蘋果的規(guī)定，只要是虛擬物品，在 iPhone 的應用里銷售都需要向蘋果繳納 30% 的稅。這筆交易的邏輯是，蘋果作為裁判，為應用提供平臺和后勤服務，抽成理所當然——但蘋果如今還想親自與客戶競爭，勢必要破壞原有的生意。

蘋果中國調整了旗下產品的售價，而調整的原因是，從2019年4月6日開始新政開始執(zhí)行，制造業(yè)增值稅將由此前的16%降至13%。目前，蘋果中國官網已經出爐了這次降價的調整，其中iPhone最高降價500元。

根據我國在2019年3月28日發(fā)布的《海關總署公告2019年第15號》 規(guī)定，摸屏手機的稅率為10%，而對于iPhone這樣昂貴的進口智能手機，除了關稅之外，還需繳納13%的增值稅。

增值稅雖然可以抵扣，但是幅度遠沒有國產廠商大（國產廠商的增值稅可以抵扣11%～16%），這也是為何國產機那么便宜的一大原因。